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Gap集團加碼中國市場求突圍

  8月24日,美國最大服裝公司之一的Gap集團發布2019財年第二季度財報顯示,期內,Gap集團銷售額為40.85億美元,同比增長8%,凈利潤為2.97億美元,同比上漲9.59%。按地區劃分,美國依舊是Gap集團的主要市場,期內銷售額同比上漲9.3%至33.22億美元;而包括中國在內的亞洲銷售額下滑9%至2.62億美元。

  值得關注的是,中國在內的亞洲成為Gap集團僅次于美國的第二大市場,因此,Gap集團不斷加碼中國市場。今年8月15日,Gap品牌在上海世紀匯店再開一家新店。2017年8月,Gap在中國最大的旗艦店于上海開業,該旗艦店一樓主要銷售男女裝,二樓銷售童裝、“gap body”家居系列。另外,店內還設有手機加油站、兒童游樂區等。在數字化方面,該旗艦店設有供消費者獲取穿搭靈感,找尋特定產品的電子觸屏和LED模特試衣屏幕。

  除此之外,Gap集團還在中國首次試水彩妝業務。今年3月,Gap集團在上海南京路旗艦店和上海香港廣場店設立了彩妝快閃店,為期3個月,主要銷售美國小眾彩妝品牌POP KIT的彩妝產品。

  在Gap集團不斷布局中國線下店鋪的同時,也在不斷擴張線上市場。此前,Gap集團與天貓達成全渠道合作戰略協議,希望通過天貓旗艦店彌補在中國地區門店較少的缺陷。此前,Gap集團大中華區電商部總監Cherry Zhu表示,中國有70多家門店可供消費者線上下單,線下門店發貨。截至目前,天貓旗艦店粉絲數量達到578.6萬,已經超過同為快時尚品牌的HM官方旗艦店的397萬粉絲數,但與zara和優衣庫官方旗艦店的超過1000萬粉絲數量仍有較大差距。

  目前,Gap集團旗下品牌包括Gap、Old Navy、Banana Republic和Athleta。但近年來,由于Gap品牌銷售額持續低迷,正在拖累集團業績。期內,Gap品牌是唯一一個同店銷售下滑的品牌,跌幅較去年同期的1%擴大至4%。Gap品牌在美國本土市場銷售額同比增長1.2%至7.28億美元,而在包括中國的亞洲市場銷售額則下滑1%至2.29億美元。

  與Gap品牌形成鮮明對比的是旗下品牌Old Navy和Banana Republic。Old Navy銷售額同比上升13.4%至19.92億美元,主要得益于在美國市場的銷售額上漲13.8%至18.16億美元,而在亞洲市場銷售額為1100萬美元,與去年同期基本持平;Banana Republic銷售額同比增長4.3%至6.04億美元,在美國地區銷售額實現5.14億美元,增長4.47%,而在亞洲的銷售額下跌8.3%至2200萬美元。

  由于銷售額下滑,Gap集團計劃對Gap品牌實行關店策略。期內,Gap集團在43個國家共擁有3626家門店,其中3187家是直營店。今年第一季度,Gap品牌關掉了11家門店,這些門店多數位于北美地區;2017年,Gap品牌也已關閉近百家門店。Gap集團首席執行官Art Peck透露,未來一年內計劃將繼續關閉200家門店。

  業內人士認為,在國內市場上,Gap品牌與優衣庫、HM、zara等快時尚品牌仍有較大差距,主要體現在消費者對品牌的認知度、產品更新速度等方面。另外,Gap品牌還被頻頻曝出產品質量問題,使得消費者對品牌信任度降低。未來,Gap品牌想要在中國市場尋得突圍,不僅要調整渠道策略,更應注重產品質量。

  8月26日,北京商報記者采訪Gap集團,但截至發稿,對方并未予以回復。(北京商報)

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